运动品牌奥运战冲向顶峰 鞋企着重后奥运营销 |
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2008-08-14 09:18:11 |
“霞，举起中国力量。”泉州运动品牌鸿星尔克在其官网上恭贺陈燮霞夺得奥运首金。
奥运赛场上的激战正酣，虽然不是奥运会的官方赞助商，但像鸿星尔克一样，以泉州、厦门为代表的闽南运动品牌也在打着一场火热的奥运营销战。
争夺“第一金”
2007年4月，鸿星尔克与女子举重队正式签约携手。鸿星尔克的品牌管理部工作人员并不讳言，他们其实只是中国女举48公斤级的赞助商，并非整个女子举重队的赞助商。公司就是要“押宝”第一块金牌。
这位工作人员说，如果夺冠，公司的品牌知名度也会随之提升。
第一金的争夺不易，与之竞争的还有李宁。李宁赞助了中国射击队，一旦杜丽在射击项目上夺得首金，鸿星尔克的“押宝”就泡汤了。
鸿星尔克集团副总裁吴荣照向媒体透露，陈燮霞将是公司重点包装的对象，奥运会后，观众就能看到她代言的新广告了。鸿星尔克的有关人士表示，品牌管理部正在运作此事，广告何时现身还不得而知。
赞助外国奥运队
奥运会是世界上最昂贵的赞助项目，“入门费”已经涨到人民币4.4亿元，而成为赞助商后，企业还要拿出大笔资金用于市场推广。对于多数闽南的运动品牌来说，与阿迪达斯这样的巨头争夺赞助商的名头是不现实的，大家大多选择了曲线奥运攻略。
像安踏是立陶宛奥运代表团运动装备的独家供应商；匹克则是伊拉克国家奥委会的合作伙伴；特步赞助了白俄罗斯参加北京奥运会的获奖装备。鸿星尔克则赞助了毗邻中国的朝鲜代表团。奥运开幕前，安踏还给阿根廷的奥运篮球选手斯科拉赠送了奥运战靴，这位姚明的火箭队友将选择安踏品牌的篮球鞋征战奥运。
截至昨天晚上8点，朝鲜代表团共拿到1金2银4铜共7枚奖牌，战绩不俗，这可乐坏了鸿星尔克。在鸿星尔克的官网上，实时更新着朝鲜代表团的战报。朝鲜女足首胜、朝鲜代表团获得金牌，鸿星尔克都在第一时间表示了祝贺。
据央视索福瑞媒介研究公司公布的调查，在“奥运表现指数”中，表现最佳的12家企业，有5家非奥运赞助商，其中4家来自泉州。
除此之外，安踏、匹克、3610等品牌早在2007年就开始在央视投放2008年奥运主题的广告片。与其他品牌大投入的视角不同，另一闽南运动品牌3610则选择赞助跳水的国内奥运选拔赛，变相来打奥运牌。
看重后奥运商机
借着北京奥运的东风，厦门的运动品牌万杰隆投巨资建起了国内首个体育用品在线交易网站——康民网。网民只要在该网站轻点鼠标，就可以享受体育用品送货上门服务。
万杰隆总裁许木杰表示，随着后奥运时代的来临，体育服装产业不仅要比拼设计、门店、品牌，还要比拼信息化、比拼管理，电子商务将成为未来发展的必由之路。
来自鸿星尔克的消息则说，奥运会后，鸿星尔克的销售管理中心、外贸中心、品牌管理部等核心的运营部门将全部举迁厦门。业内人士说，迁到厦门之后，已经跻身于国内一线运动品牌的鸿星尔克在品牌推广上将更加如鱼得水。
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