浙江石门鞋企“抱团”谋发展 |
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2008-08-26 14:36:36 |
在当前国际、国内经济形势正经受重重考验的情况下，石门镇众多的鞋业企业却能做到心中不慌，原因何在？因为他们拥有“石门皮鞋”这张“金名片”。在去年成功创建嘉兴市级鞋业品牌基地的基础上，今年，石门镇又将争创浙江省级鞋业专业商标品牌基地。
鞋业是石门镇的特色产业，在全镇工业经济中占据重要位置。据不完全统计，全镇现有登记在册的皮鞋及相关企业160余家，到去年年底，鞋业总产值达到了15亿元，占全镇总量的23%。然而长期以来，石门鞋业都是以贴牌加工为主，商标注册量小，自有品牌使用率低，这种“为他人作嫁衣”的加工方式，从某种程度上也制约了石门鞋业的发展。
为了将拥有的数量优势，逐步转化为质量优势、品牌优势和集聚优势，石门镇加快了品牌基地建设步伐，制订出台了一系列的管理办法和奖励措施，引导鞋业企业实施品牌战略。在政策的引领下，石门镇的鞋业企业掀起了创品牌的高潮。到目前为止，全镇皮鞋企业已拥有自主品牌28只，其中“圣丹丽”、“芭妮”两个品牌还获得了中国驰名商标和国家免检产品，另有浙江省著名商标2只、嘉兴市著名商标5只，桐乡市著名商标5只。
通过创建品牌基地，也让企业尝到了拥有自有品牌的甜头，开始从“要我创牌”向“我要创牌”转变。“企业要发展必须靠品牌，产品闯市场也要靠品牌。”嘉兴市圣丹丽鞋业有限公司负责人深有感触地说，通过争创名牌，“圣丹丽”取得了较大的经济效益，接下来，企业还准备专门成立品牌研发中心，通过在全国各大城市设营销店、加大广告宣传力度等，打响自己的品牌，将企业真正做大做强。
石门镇党委书记徐鸣阳告诉记者，制鞋行业是传统劳动密集型企业，今年以来，受原材料涨价、劳动用工成本增加等影响，珠三角地区大批制鞋企业关停。石门镇的制鞋企业尽管也受到了影响，但经营效益还是有所提升，鞋业个数不减反增，发展趋势较好。这其中的原因，就在于品牌建设。只有通过品牌创建，才能提高产品附加值，提升产业层次。而石门鞋业品牌基地建设，就是要充分发挥品牌基地的集约和辐射作用，鼓励皮鞋企业“抱团”创牌，叫响“石门皮鞋”这个品牌，从而推动鞋业块状经济的持续、快速、健康发展。
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