中国鞋王：刘翔是永远的冠军 |
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2008-08-15 09:23:18 |
刘翔将从下周一起在奥运会开跑，国内一知名鞋业公司同时启动耗资亿元的刘翔代言广告营销计划，并买下了8月21日至8月27日央视和地方卫视重要广告时段。如果刘翔赢了，就用广告词“2008，看中国脚步”；如果未能如愿，口号则变成“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。在商家眼里，无论表现如何，刘翔都是“吸金”大户。
中国鞋王：刘翔是永远的冠军
很难想象，2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，是雅典奥运会男子110米栏的金牌让刘翔身价迅速飙升，刘翔凭着他“12秒88”的世界纪录跻身千万巨星的行列。刘翔目前的代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍。福布斯公布的数字显示，2004年，刘翔收入为2300万元，2006年上升到5800万元。今年7月，美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜，刘翔在非美国人运动员中位列第四。
央视市场研究公司的数据显示，刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星，包括安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移动等14个品牌。在8月18日的男子110米栏赛场上，刘翔还将穿着耐克为其专门设计研发的跨栏钉鞋比赛，刘翔因此获得400万元左右的广告赞助合同，年代言上亿元。
2007年11月22日，“亚洲飞人”刘翔以某制鞋企业奥运大使的身份正式牵手号称“中国鞋王”的某制鞋企业，并出任该制鞋企业圆梦行动的特别形象大使。刘翔签约该制鞋企业，事先并无任何征兆，只是隐约有“皮鞋老大斥资亿元启动奥运高端营销大盘”的消息间断传出。最新消息，刘翔将从下周一开始本届奥运会征程，而该制鞋企业已买下了8月21日至8月27日的央视和地方卫视的重要广告时段高密度报播，借助刘翔营销的办法是：如果刘翔赢了，就用广告词“2008，看中国脚步”；如果未能如愿，口号则变成“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。
田管中心：天价难买一级代言
对于刘翔目前的商业代言情况，田径管理中心副主任王大卫说，目前他的一级商业代言有5家，已经满了，“我们原本给刘翔设定的一级代言上限就是5家，所以现在就是有商家出更多的钱，也没有机会签一级代言了”。
目前刘翔还有3至4家二级代言企业。据估计，刘翔一级代言的价格为每年1000万元-1200万元，二级代言的价格大约为每年600万元左右。
刘翔的整体商务开发分为三级。刘翔对一级的商家回报是出席两次活动、专门拍摄一次广告；二级不出席活动，不到专门的摄影棚和地点拍摄广告，可以在训练中或训练后采拍画面；三级则只能用现有的画面作为广告宣传。
刘翔是不是理财好手？刘翔笑称自己不是理财行家。他说：“我成天都忙于比赛和训练。我赚的钱都给父母了，他们也没有进行高风险的股票等方面的投资，只是买了点基金而已。”
收入：今年收入将过亿
刘翔每月工资只有1200元左右，此外就是每月1000元的国家队训练补贴。虽然工资很少，但刘翔已经毫无悬念地成为国内收入最高的奥运冠军。从2004年雅典奥运会夺金至今，刘翔身价每年上涨速度超过100%。从2006年-2008年福布斯名人榜来看，刘翔2006年收入2600万元，2007年收入5800万元，2008年将猛升至1.63亿元。
刘翔目前的商业开发由国家田径运动管理中心负责。按照国家体育总局的广告收入分配政策：运动员占50%，教练员占15%，培养运动员的地方体育局占20%，中国田协占15%。假设刘翔2008年的广告收入是1.6亿元，其本人收入的税前部分就是8000万元，税后为5500万元。.
预测：30岁将积累6亿资产
粗略统计，刘翔自2004年雅典奥运会后拥有的资产总额在1亿元。短跑运动员的黄金年龄是在30岁之前，30岁以后随着身体机能的下降，运动成绩将难以维持很高水平。刘翔今年25岁，按常理推算，他的运动高峰期还将保持5年左右。刘翔在30岁之前，年收入将保持20%的增长。在30岁时，刘翔共能积累超过6亿元的个人总资产。
曾有保险公司给刘翔的双腿估价1350万美元(合人民币9436.5万元)。早在2007年，刘翔就有意给双腿上保险，然而目前中国境内还没有一家保险公司可以受理只保身体某部分的险种业务。本报综合、国际金融报
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