从做鞋起步 晋江向体育产业城迈进 |
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2008-05-12 09:09:28 |
北京奥运不仅给中国带来了无限的商机，更带来奥运精神与文化。日前，中国工业报记者在采访由福建省政府、中国国际贸易促进委员会、中国轻工业联合会等主办的第十届中国（晋江）国际鞋博会时，深深感受到从做旅游鞋起步的晋江体育用品业，借北京奥运东风，正在大力发展体育产业，让晋江成为中国体育产业之城。
奥运使晋江与体育紧密结合
人们忘不了2001年7月13日这一天，前奥委会主席萨马兰奇向全世界宣告：中国北京赢得2008年奥运会举办权。从此，晋江更紧密地与体育联系在一起。
2003年，中国羽毛球队训练基地落户晋江；紧接着，安踏、特步、361°、露友、美克、名乐、爱乐等晋江企业，相继赞助CBA、WCBA、全国男排联赛、女排联赛、乒乓球超级联赛、极限运动精英赛、蹦床冠军赛等国家级体育赛事，与国家羽毛球队、体操队、举重队、排球队和女子曲棍球队等开展富有成效的合作。
据初步统计，近三年多，晋江在央视体育频道等媒体投放了广告45.91亿元；赞助体育赛事8.9亿元、赞助国家运动队1.31亿元、聘请体育明星31人作为企业形象代言人；举（承）办国际邀请赛12场，国家、省级赛事439场次。
晋江的企业在与体育结盟的过程中，涌现出中国驰名商标79枚、中国名牌产品24个、中国出口名牌产品2个，国家免检产品88个，区域品牌14个，其中体育产业国家级品牌37枚，品牌总量居全国县（市）前列。从某种意义上说，晋江正是借助体育的魅力和精神，登上“中国品牌之都”的殿堂。
随着北京奥运脚步越来越近，晋江企业瞄准这一百年难逢的盛会，以奥运为平台，提高企业的知名度和美誉度，做强做大企业，实现产业新的飞跃。
2007年8月8日北京奥运进入倒计时一周年时，“安踏”启动奥运计划，制作了耗资上千万元、近20名国家队运动员参与拍摄的奥运系列广告，传达“永不止步”的体育精神。“特步”则以1.1亿元巨资，拿下奥运决赛直播贴片套装广告和赛场速递独家冠名权。鸿星尔克、露友、康踏、美克、名乐等晋江体育品牌企业，也纷纷赞助朝鲜、白俄罗斯、塔吉克斯坦、立陶宛等国奥运代表团，以及我国曲棍球、举重等运动队。服装品牌企业劲霸以8944万元、七匹狼以1778万元，分别中标央视奥运频道黄金资源广告。还有一些企业另辟蹊径，搭上奥运营销快车。正如“特步丁”总经理所说：“奥运在北京举办，对中国体育用品企业来说，是个千载难逢的机会，是快速提升企业知名度和品牌美誉度非常好的时机。所以，公司决定投入2亿元，作为北京奥运营销广告费用。”
但晋江人也务实地看到，与动辄10亿元赞助奥运会的世界著名体育用品企业来比，晋江多数企业的产值还不如他们的赞助费，要与他们并驾齐驱，还有相当一段路要走。“安踏”董事局主席丁世忠说：“一届奥运会只有15天，我们更多考虑的是奥运之后我们还有什么工作要做。”
欲打造体育产业城
机遇总是属于有准备的人。当晋江市委、市政府获悉：国家体育总局以奥运在中国举办为契机，在“十一五”规划中提出大力发展体育产业，并拟选几个城市做实验，创建国家体育产业基地，使之成为我国发展体育产业的特区。他们敏锐地意识到，这正是晋江落实科学发展观，实现新的跨越不可多得的切入点；是促进晋江产业升级、结构调整、提升城市品位形象的时机。
一份《福建省人民政府关于申报建立晋江市国家体育产业基地的报告》很快呈报到国家体育总局。2007年12月18日，国家体育总局为晋江市国家体育产业基地授牌。晋江成为继深圳和成都之后全国第3个国家体育产业基地，也是惟一一个获批建立基地的县级市。
中国体育产业研究中心研究员刘清早教授做了如下分析：根据研究，当一个国家解决了温饱，人均GDP达到2500美元，体育需求将明显地走进生活。目前我国体育产业产值只占GDP的0.3%左右,而发达国家已达到4%~6%，显然还有很大的发展空间。今年是奥运年，本届奥运会在北京举行不仅给我们带来世界级比赛盛宴，还将带来“后奥运”体育产业的繁荣和发展。
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