休闲鞋今年主攻内地 |
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2007-05-09 09:13:13 |
五一黄金周已落下帷幕。据广州各大百货销售数据统计，服装、皮具、鞋、饰品等时尚商品仍是“黄金周”销售的主角，占整体销售额的80%以上；尤其是休闲鞋，与去年同期相比，整体销量上升了70%。记者调查获悉，以“esko”（依斯高）为代表的休闲鞋品牌在黄金周市场唱主角，为挺进广州市场打了漂亮一仗，并刮起了一股美国自由休闲之风。esko总经理黎灏诚在接受时报记者采访时表示esko势在必夺名牌阵地。
07夏季休闲鞋大热
从今年的流行趋势来看，休闲是主打风格，尤其是鞋业，拒绝束缚的生活态度让更多人愿意轻松地行走在各大城市之间。据介绍，80年代中期，市场环境相对封闭，esko创始人黎灏诚凭着对时尚的触觉，推出休闲风格的鞋款，一举成为时尚界休闲教父。他于1984年在香港成立悦运有限公司，旗下esko优质皮鞋产品以时尚舒适迅即深受消费者欢迎，并在中国大陆各地掀起“esko”购买热潮。
五一黄金周期间，记者在各大商场又看到了esko的影子，esko作为当时红极一时的时尚品牌仍很容易地唤起了消费者对它的回忆。黎灏诚表示，“因为这是一个陪伴很多人成长的品牌，esko星光再现并不难，如何在当今竞争激烈的市场保持并扩大自已的一片天空,关键要看esko的营销之路怎么走。”
坚持做时尚自由品牌
黎灏诚称，esko在内地市场的营销之路分三步走，首先，坚持一如既往的“休闲、健康、舒适自由”的品牌战略，将当年主攻出口、内地实行代理制的策略重新定位为主攻内地市场，坚持做时尚自有品牌。其二，esko一直以来主要生产男鞋，目前esko的真皮时装男鞋和真皮休闲男鞋已经在市场占有一定的份额，并形成一定的品牌效应。而随着目前市场时尚逐渐向多元化延伸，esko在夏季来临之际，推出女款休闲鞋和女款皮凉鞋，在保持原有设计风格和品牌定位的基础上，让消费者有更多的选择。最后一点也是最关键一点，就是渠道终端。黎灏诚透露，预计在今后一年，esko将在中国各大主流城市开设数十家专卖店，并在各大主力时尚商场设立专柜；同时将年轻人的时尚延伸到中年人，甚至老年人，“因为休闲已经不仅仅属于年轻一代，更多年龄阶层的消费者都会接受esko的休闲时尚品牌理念。”
老品牌演绎新概念
面对时尚“新贵”们咄咄逼人的举措，“老名牌”自然不会等闲视之。在毫不放松市场开拓、新品推出的同时，新、老名牌也加快了在中国主流城市的“圈地”运动，各大时尚品牌纷纷在商业卖场建立自己的形象店、专卖店，以突破品牌销量和发展。
面对这样的市场环境，黎灏诚认为，目前的鞋类市场，新、老品牌的较量显然白热化，赋予品牌什么样的生活理念和市场定位是品牌存亡的关键；为抢占市场份额，品牌年代的新旧区分越来越模糊，而潮流意识的区分越来越明显，一个品牌要在市场上生存下来，就要不断走在时尚前面，在产品设计、品牌形象等方面加强个性以引领潮流。“大浪淘沙般的残酷竞争显然是对老品牌esko最大的考验，不过我们对它充满信心，因为这个品牌对生活充满热情、对时尚理解得前卫又透彻，一定可以一直保持市场活力和竞争力。”
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