鞋企奥康受益奥运 皮鞋销量增三成 |
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2008-08-08 08:37:51 |
“外国同行提到奥康，往往会和两件事联系在一起，一个是奥康敢于和欧盟打官司；另一个就是奥康和奥运的合作。”奥康集团总裁王振滔这句不经意的发言，目前已经成为奥康的员工在提到公司品牌时最喜欢说的话。
而根据中国品牌研究院去年发布的调查报告显示，受益于与奥运牵手，奥康集团的品牌美誉度上升了8.63%。另外，据世界品牌实验室6月在京发布的2008《中国500最具价值品牌排行榜》，“奥康”的品牌价值已经增值到59.67亿美元。
记者从奥康集团了解到，自从获得奥运皮具供应商资格开始，奥康集团一直忙于开展一系列的营销活动。其中，包括请体育明星刘翔做代言人、奥运广告投入等。据了解，奥康为奥运投入预算总额在3亿元以上。
事实上，早在奥康的前身“奥林”建厂时，就寓意着奥林匹克的意思。用奥康集团总裁王振滔的话说，奥康和奥运的缘分，早就开始了。
奥康宣传部经理韦开孟向记者讲述了奥康的奥运历程。2000年，王振滔将万双奥康皮鞋运往悉尼；2004年，“奥康奥运助威团”来到了奥林匹克发源地——雅典，为中国体育代表团助威，为奥运呐喊。2007年3月22日，奥康正式成为2008北京奥运会皮具产品供应商。
2007年，同样是奥康奥运营销具有分水岭意义的一年。韦开孟表示，在此之前，奥康与奥运的合作以边缘合作为主，主要目的是提高奥康的知名度和美誉度；进入2008年，奥运营销则以中端营销为主。这或许也是奥康能在中国出口企业普遍萎靡不振的情况下，销量有所增长的内在动因。
另一方面，业内人士认为，奥康之所以牵手奥运，也与奥康的全球化经营有着密切联系。近年来，奥康集团全球化的脚步迈得越来越快。2002起，奥康开始了其国际化道路。目前，奥康集团已经在日本、美国、俄罗斯、意大利、西班牙等国建立了销售中心，并在米兰设立了鞋样设计中心。
今年1月8日，奥康还收购了“世界鞋都”意大利鞋企万利德斯为期10年的全球品牌经营权。业内人士称其为“中国鞋企在中外合作中，首次取得‘话语权’”。
与此同时，奥康与国际品牌的竞合关系，也由最初的OEM，到意大利品牌GEOX的中国区代理，再至知名品牌的全球经营权，一步步深入下去。
王振滔曾在公开场合表示，奥运精神跨越国界和语言，“这无疑是一个向世界展示奥康品牌的绝好机会，我们将借此实现全球奥康人共同的世界品牌之梦。”他同时表示，做一个具有国际美誉度的全球知名品牌，也是奥康国际化经营之路的最终体现。因此，专家认为，借助奥运的东风，奥康或许可以加快其世界品牌之梦的步伐。
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