外国名牌找伙伴 中部厂商受青睐 |
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2002-06-11 10:52:57 |
台湾挟着产品的生产优势，已成为国外知名品牌易主或转让的对象，生产皮包类的祥记实业已取得日本「PORTER」品牌在日本以外的全球经营权，纬题企业总经理林振桢则入主美国知名鞋子品牌「KAEPA 」公司，不但担任董事长职务，并在台湾设置KAEPA 亚洲总部；甚至还计划于七月份以后，将KAEPA 鞋休闲服打进大陆市场。
日本 YOSHIDA株式会社自创品牌的「PORTER」皮包等产品，过去委托位于台中的祥记实业代工，祥记目前已在台中县的大雅、香港及大陆东莞等地设厂或公司，生产皮包类产品。后來，日方基于本身市场实力考量，将日本以外的PORTER的品牌经营权，交由祥记负责，但基于产、销分离，祥记今年将PORTER品牌行销重责大任，改由旗下子公司尚立国际负责推动。
尚立国际总经理林义盛表示，日本PORTER品牌的皮包与服饰，是走中价位、功能性强的路线，并锁定十八至二十五岁的哈日追星族客源，在台湾专柜主要竞争对手是日本山本耀司副品牌Y’SACCS、法国的Agnis b与比利时的Hedgren 等品牌。
不過，为推广PORTER品牌，林义盛說，尚立将走概念店型态，并在各国洽商总代理商，目前台湾总代理商将委由亚富国际负责，今年将开设五家旗舰店，首家将于六月十四日在台南新光三越西门店成立，未来四年，旗舰店家数将扩增至十五家。
至于香港、大陆及欧洲的总代理部署，尚立最近也有初步推文腹案，预定今年十月以后陆续在北京及上海等地设点；而香港则最快明年春天找到总代理商；而欧洲方面，尚立將在意大利寻觅总经销商，试图在欧洲发展三十家连锁专卖店。不过，为增加营运筹码，尚立预定六月份再增资三千万元，除了作凛开辟通路营运资金外，也将开发Ｔ恤及真皮皮夹等新产品。
不只尚立已取得PORTER品牌经营权，美国排球及啦啦队鞋的知名品牌「KAEPA 」，目前也由贸易商出身的纬题企业总经理林振桢所主导。林振桢表示，纬题題企业与林振桢的友人共斥资一千三百余万美元，取得美国KAEPA 公司的五一％股权，主导KAEPA的全球品牌布局。
林振桢说，KAEPA 已在日本服饰及专业鞋款缴出漂亮成绩单。不过，为留台湾，他将KAEPA 亚洲新与市场重心放在台湾，KAEPA 已在台湾设置亚洲总部，并在全岛各地开设KAEPA专场店及百货专柜，目前又在全省健身中心设立九十多个销售据点，台湾KAEPA 今年营收目标将挑战戰新台币六千万元，在设点效应逐渐显现下，营运有机会转亏为盈。
国外部署方面，KAEPA 已在美国、日本等国设有专场店，今年将再新增四至五个国家，包括拓展韩国、印尼、新加坡、比利时及大陆陸市场。林振桢说，KAEPA 为提前部署公元二○○八年北京奧运的排球鞋及啦啦队等专业鞋商机，目前正与大陸某家大型集团，洽谈KAEPA 鞋及服饰相关产品的大陆代理权，双方预定七月份签约敲定，让AEPA 品牌顺利进军大陆市场。
林振桢指出，美国KAEPA 公司去年营业额近六千万美元，获利约一百万美元，但今年强化产品款式及流行风后，营收目标将挑战七千万美元，今年前四月营收已达二千八百万美元，比去年同期成长一六％，他对今年KAEPA 营收达成率深具信心。
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