我选择，我喜欢--国手打起“鞋”的主意 |
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2005-10-05 |
“我选择，我喜欢”已经是安踏的招牌语了，大凡是跟体育沾点边儿的人都是耳熟能详。这句简洁的广告语，再加上孔令辉的青春形象，安踏火了，随之而来的是我们的乒乓国手一水儿地“打”起了鞋的主意。
■安踏效应
用乒乓国手做运动品牌的代言人，安踏真是开了个好头，连安踏的总经理也坦言，这次真的是我选择，我喜欢——甚至是我成功。其实，安踏的定位源于一次消费调查，在所列的青春形象中，孔令辉当仁不让地成为青年人的首选，支持率高达７０％。因此，与其说是“安踏效应”，还不如说是“孔令辉效应”。据说现在的安踏销量高居国产运动鞋头名，成绩比广告前翻了不知多少倍。
■成功拍档
在福建泉州，晋江人以他们的鞋业兴旺而出名，现在还有更值得他们骄傲的，因为整个乒乓球国家队几乎代言了他们所有的产品。安踏有孔令辉，金来克有王楠，求质聘请马琳，王励勤开始受宠于恩东，最近总教练蔡振华也是亲自挂帅，出任喜得龙运动鞋的代言人，一场晋江“鞋战”势在难免。孔令辉在谈到他的“我选择，我喜欢”时也说：“这广告和我的形象合得来，宣传语也简洁好记，能说出我内心的感受……”最近金来克又要着手第二期的广告，主题就是“成功拍档”，简言之：这合作要更上一层楼。
■获利几何
对运动鞋的垂青一时间成为乒乓国手们的“时尚”，个中原由只有他们自己知道，但一则广告他们能获利多少，却是大家所关心的。厂家与运动员的牵线人——北京三鼎体育有限责任公司，是乒乓球产业最早的策划者，副总经理姚国治介绍说：“现在国手们的肖像权还是在乒协，一则广告拍下来，运动员拿大头，剩下的归乒协。”这大头有多大？跟足球运动员比起来呢？姚总说，那实在没得比，毕竟这还只是乒乓球。
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