中国踢跶鞋风靡欧美亚 (图) |
|
| http://www.vshoe.com
2004-03-09 |
这种打开滑轮可以溜冰、收起滑轮可以行走的新概念鞋让全世界都感受到“中国制造”的魅力
访谈人物
陈苍鋐———乐派运动用品有限公司总裁
采访动机
自去年以来，一种名为NEWPOWER(乐派)的集休闲、运动、轮滑为一体的多功能概念鞋突然在全世界各地鞋业市场狂飙突起，短短数月间，热销欧美日韩等30多个国家和地区，并且在国内20多个省份热卖。今年1月，在美国拉斯维加斯举行的世界鞋展上，这种颠覆传统的概念鞋再次引起哄动。
更令人惊叹的是，这是由中国研发制造，具有知识产权保护的鞋类品牌。
记者日前在东莞采访了NEWPOWER(乐派)运动用品有限公司总裁陈苍鋐。
乐派是中国制造的新概念鞋
记：乐派踢跶鞋是中国人的品牌，而且现在畅销国际市场。请您介绍创建乐派品牌的动机是什么。
陈：乐派集团前身是一家专业生产鞋材及成衣用不织布材料的大型跨国企业，是世界上最大的不织布和鞋中底制造厂商之一。我们从事鞋制造业已有30年历史，对于世界制鞋业的发展历程和特点了然于胸。多年来，我们有一个愿望，就是打造一个真正属于中国制造的世界知名鞋类品牌。
2002年，我们斥巨资买下一项集休闲、轮滑为一体的多用概念鞋的世界专利。集团成立专门的研发机构，募集了一批国内外最优秀的制鞋精英和机械结构设计专才，积极投入研发设计工作，经过半年的努力，第一双多用概念鞋诞生了，我们给这双鞋起了一个有趣的名字NEWPOWER踢跶鞋。
乐派一问世就盯着国际市场
记：中国鞋品牌要打进欧美市场，这不是一件容易的事。请您谈谈乐派是如何树立品牌形象的。
陈：产品从面世第一天起，我们瞄准的就是国际市场，而且，产品安全性是我们最关注的焦点。由于乐派踢跶鞋特有的活动性结构，因此在整个生产过程中，我们一直非常关注它的安全性和稳定性。目前，产品拥有140多个国家专利，还通过欧美最严格的GS和CE质量安全体系测试，这也是中国鞋类企业中唯一得到该项国际权威认证的。在对产品的安全性能要求上，我们力争做到无可挑剔。整双鞋一共包括116个零组件，无论是钢材、轴承、滑轮等部位的材料质量，还是各种部件构造的精密度，全部都是按照欧洲最严格的品质标准执行。
记：从耐克、阿迪达斯等世界知名品牌运动鞋发展来看，时尚、流行元素一直是运动品牌生命力，而多功能概念鞋会否注入最新的流行元素，从而提升NEWPOWER品牌的世界知名度。
陈：实际上，从国际鞋业的发展来看，品牌的缔造除了时尚和流行元素外，更重要的是其核心技术和创新，包括耐克等知名品牌，在设计上都注重人体工学和运动特点。而NEWPOWER的几个特点正是符合这一要求。从2002年开始，我们首先主打欧美市场，并取得了不俗的成绩，在世界各地出现热卖的状况，去年，我们进入国内市场，在上海、北京、成都、广州等几大城市，近几个月来每月销售增加1至2倍，实际上，NEWPOWER正在世界上带动一股踢跶流行风潮。
多功能鞋引领世界制鞋潮流
记：技术革新会否成为未来鞋业的核心竟争力。
陈：一直以来，制鞋业一直是劳动密集型产业，人们更注重其款式、外形等设计。而NWEPOWER多功能概念鞋的诞生，是专家根据飞机起落架原理结合人体工学设计出来的多功能鞋。在这方面，款式、外形和利用高科技创新等多方面的结合，才催生出这一杰作。未来制鞋业，将会出现各种各样技术革新，而这也成为将来制鞋业能否致胜的关键。
记：NWEPOWER的出现，其复合式、多功能的设计，是否世界制鞋未来一个方向。
陈：纵观世界制鞋业的发展历程，运动鞋的出现已有200年历史，近年来，运动鞋在设计时考虑到人体工学和运动力学等原理。在市场上，运动鞋进一步分化，出现了慢跑鞋、篮球鞋、高尔夫球鞋、网球鞋、登山鞋、溜冰鞋等等。而多功能概念鞋却打破了这一规律，变单一功能为多种用途，这意味着制鞋业已从传统的单一功能，走进一个集多种功能于一体的复合时代。
世界鞋业研发中心东移中国
记：您如何看待国内目前的制鞋业。陈：全世界年产鞋100亿双，中国就占了其中的50亿双，其中有33亿出口，17亿双在国内销售。可以说，中国是世界的制鞋中心。然而，令人遗憾的是，由于中国缺少世界知名品牌，在出口产品中，基本上所有产品都充当了OEM的角色，为世界知名品牌贴牌生产。因此只能挣取微薄的加工费。可以说，中国是制鞋大国，但不是制鞋强国。
记：NWEPOWER的诞生，会否给中国造鞋企业更多的想象空间？
陈：在鞋品牌中，不少如耐克、阿迪达斯等世界知名品牌，这些品牌以其雄厚资金和深入人心的品牌形象在国际市场中举足轻重。中国要制造世界品牌的鞋子必须走一条自己的路，NWEPOWER踢跶鞋的诞生是人类有史以来造鞋理念的一大突破，更是人类技术工艺的骄傲，这是一个真正意义上的中国运动鞋品牌。这确实会为未来中国制鞋企业圈出了更大的想象空间。
记：中国距离世界鞋业研发中心有多远。
陈：一直以来，世界制鞋研发中心一直在欧洲，但近20年以来，随着世界制鞋工业的东移，鞋业研发也发生变化，不少大品牌企业研发中心陆续在亚洲的韩国、台湾、香港等地登陆。近年来，为降低成本，灵活应变，有部分知名品牌研发中心已转入中国大陆，可以预见，未来10年内，中国将成为鞋业研发强国。本报记者彭纪宁
相关链接：踢跶鞋
踢跶鞋，又名休闲滑轮多动能鞋，是由乐派运动用品有限公司研发生产，同时具备行走、溜冰、运动等多功能的世界专利产品。它既是对传统旱冰鞋的升华，又具有旅游鞋轻便的特点。
踢跶鞋的设计十分讲究，是由德国运动力学博士和意大利鞋类设计专家根据飞机起落架原理，再结合人体工学设计出的一双集体休闲运动溜冰行走于一体的多功能鞋，可以让追求时尚喜欢运动的消费者实现“一鞋在身，一秒变身，轻松一身”的时尚消费理念。 |
|
|
|
推荐企业
品牌企业 |
传真:
