品牌“脸面”也应个性化 |
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2003-01-04 |
进入新世纪，消费者追求高品位、高质量的生活已成为时下的消费潮流和趋势，这种由消费者的消费意识而确立的主体地位，既为新产品的产生、发展提供了机遇，也为企业开拓市场提供了无限商机。于是，一些企业为适应时代的发展，纷纷投入科技力量展开科技创新，用个性化较强的品牌产品启动新的市场，以此满足消费者对个性化商品的需求。
按需定制
产品要按需定制个性化，那么，与产品密不可分的品牌包装，也应成为体现企业产品创新意识和现代意识的重要一环。也就是说，对品牌的包装也要同步进行创新和个性化设计。重视和创新个性化较强的品牌包装，对企业参与市场竞争十分有利，它不仅具有强大的广告宣传效果，而且因距消费群体最近，容易达到销售的促成。更重要的是能够展示企业的品牌形象，体现出一个国家经济发展的文明程度。
品牌包装是商品不可忽视的附加值，包括品牌的外包装以及包装物上的商标、吉祥物、标准中英文字形和内容、代表色、辅助色、所用材质和所展示的形状等可感的外在特征。可见，重视品牌包装的创新意识和基本个性，并非是一个无关紧要的问题，它的重要作用是品牌的“脸面”，当消费者观其包装而心动之时，其包装设计的目的就已经达到。
提供方便
品牌包装是一个企业的素质、信誉和体现整体形象的窗口，它既可以展示出企业精神、经营特色和服务理念，同时更多地是给消费者带来感性享受和方便。过去，人们的消费意识中曾经流行着这样一种观念：大包装的产品最大的好处就是价格较低，同样的产品由于是大包装，就比分装成小包装花钱少。然而，使用时却会让人担心因封闭不严而造成变质。于是，一些企业在品牌包装时推出了夹式链条，或者可以拴紧的封口等包装新模式的创意。例如，近年来海外流行的精致小巧的巧克力单颗包装，让消费者可以分次食用而不用担心变质，同时，父母也可以控制孩子的食用数量。此类针对消费者所需而设计的包装，广受大家的欢迎。
紧追时尚
据了解，时下许多消费者所喜爱的已不仅是商品的品质和功能，对他们来说，品牌形象、特殊的风格以及包装物的新颖设计和独特创意也是选购商品的主要因素。近年来，由于印刷、喷色的技术越来越进步，产品的包装色彩更为丰富多彩，甚至出现随心所欲变换颜色的包装。此类迎合时尚、紧追时代发展的个性化包装，满足了消费者尤其是年轻消费者求新、求变的口味。因而，企业便积极运用个性化包装的品位、形象、潮流、时代感所赋予的丰富想象对其定位，并迅速取得了开拓市场的成功。
目前，品牌包装的形象规划和设计创意，在国外已受到高度重视。在新经济时代，企业忽视包装无疑会受到市场的制裁。由此，注重包装设计，开启品牌包装个性化新时代，已成为国内企业不容忽视的一个现实问题。推出好的品牌，再辅以令人耳目一新的包装，如此靠质量取胜，靠品牌占领市场的企业，才能在全球经济一体化的市场竞争中如虎添翼。 |
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